Actualizado el 11 de octubre de 2026.
Link building es el trabajo para conseguir que otras páginas enlacen contenido de tu web. Un enlace puede acercarte lectores interesados y ayudarles a encontrar información relacionada.
Conviene distinguir una recomendación editorial de un enlace creado principalmente para manipular posiciones en un buscador.
Qué conviene evitar
Google incluye en sus políticas de spam la compra de enlaces para mejorar el ranking, los intercambios excesivos y la creación automatizada de enlaces. Puedes consultar las políticas oficiales sobre spam de enlaces.
Pagar una publicación publicitaria no está prohibido por sí mismo. Los enlaces comerciales deben calificarse adecuadamente, por ejemplo con rel=»sponsored» o rel=»nofollow», para no transmitir crédito de posicionamiento.
Que tú propongas una colaboración no convierte automáticamente cualquier enlace en spam. Importan su finalidad, el contenido y las condiciones. Tampoco una puntuación de autoridad de una herramienta externa es una nota oficial de Google.
Cómo plantearlo en una pequeña empresa
Empieza por publicar algo que merezca consultarse: un caso explicado con permiso, una guía que resuelve una duda habitual o un recurso propio.
Busca medios, asociaciones y colaboradores relacionados con tu actividad. Una mención útil para sus lectores tiene más sentido que acumular enlaces en sitios sin relación con tu negocio.
Si la colaboración es pagada, deja claras sus condiciones y comprueba cómo se identifican los enlaces. No contrates una cantidad de enlaces como si fuera una garantía de posiciones.
Antes de desautorizar enlaces
No utilices una herramienta de desautorización como limpieza rutinaria por ver una puntuación baja en un informe. Requiere un diagnóstico y puede perjudicar si se usa mal.
Revisa primero el problema concreto, las advertencias en Search Console y el historial del sitio. Guarda las conclusiones y mide las visitas y contactos que aporta el contenido.
Cuéntanos qué web tienes y qué quieres conseguir para valorar el trabajo que necesita.